車CMコラム

・2002年総評

「SIFT the Future」がキャッチコピー。
社長がカルロス・ゴーン氏に変わって、ＣＭも一新。特に最近では、自動車のＣＭにデザイナーが出演という斬新なＣＭが印象的だった。これは、消費者はもちろん、業界に対して「日産は生まれ変わったんだ」ということを強烈に印象付けたのではないだろうか？

車種別で見れば、プリメーラに始まり、シーマ・スカイライン・ステージア・ウイングロードと、日産を象徴するイメージＣＭの数々。すべて車体色はシルバー。こうもシルバーで押されると「シルバー以外は似合わないのではないか？」と思ってしまうほど、シルバーなＣＭ。

この手の日産ＣＭはＢＧＭに非常に気を使っている。シーマ・スカイラインの♪Fat Boy Slim、ステージアの♪Keiko Lee、ウイングロードの♪レニークラヴィッツなど、ちょっと格式高い大人っぽさを強調したイメージ戦略が伺える。

他には、「モノより思い出」のセレナや「渡部篤郎とRIKAKO夫婦」のリバティなど、シリーズの長いものもある。このあたりの車種としての使い分けも上手い。

ただ、ＣＭの最後に表示されるコピー「SIFT the Future」は後発からか、インパクトが相当弱く感じる。

担当:cafe



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